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乐视视频APP取消会员付费,回应不想靠《甄嬛传》活着

来源:本站综合 责任编辑:任盈 时间:2023-11-07 14:52:06

11月7日,当各大平台为了双十一营销绞尽脑汁的时候,乐视却以一种躺平的姿态宣布在双11期间,站内内容将直接“0元看”,用户看剧不需要付会员费。乐视借机回应“靠一部《甄嬛传》活着”的说法,称 “真的真的真的不是也不想靠《甄嬛传》”。

《甄嬛传》是乐视最重要的版权内容之一,该剧播出后受到了广泛关注和喜爱,加上近几年乐视没有具有破圈效应的版权内容上新,所以让用户以为“全靠一部《甄嬛传》活着”。然而,事实并非如此。去年乐视919乐迷节上,乐视品牌市场部负责人曾介绍,《甄嬛传》带给乐视网的收入不足5%,算上乐融致新收入,占比不足2%。

据了解,乐视目前业务包含乐视智能生态和乐视视频两大业务板块,在内容+应用上,乐视有乐视视频和乐视频大屏端APP;在平台和终端上,乐视拥有过千万的乐视超级电视及数量可观的乐视智能生态产品。并且,乐视公司今年开始在尝试创新业务。

而这次乐视请观众“0元看剧”,中国人口有14亿多,如果每人都去乐视视频追《甄嬛传》,乐视视频的损失可真的不小。而且据乐视视频运营工作人员介绍,乐视视频目前日活近100万,每天的新用户有十几万,双11期间直接赠送会员免费看剧,无疑会损失这部分新用户新会员产生的收入。可能确实因为不靠《甄嬛传》,乐视才有这胆量一口气请大家免费看。

“我们希望以这种无套路的赠送,给到每一个用户福利,丰富打工人的‘电子榨菜’,为他们提供一点情绪价值、陪伴价值。”与《甄嬛传》等剧集带来的短期收入相比,乐视更想拥有用户的好感。乐视说,不想靠《甄嬛传》活着,所以加速变革。此次发布的通知里,乐视表示12月会在APP内新增“点播厅”的呈现形式,为用户带来丰富多样、值得观看的影视娱乐内容。这次双11赠送在期会员的60个乐豆,就可以待乐视视频“点播厅”上线后,用于点播观看新的影视娱乐内容。

据透露,该方面的运营方式改版在乐视内部已酝酿了近一年。刚刚过去的9月沟通会上,乐视视频版权负责人许天扬透露了乐视视频即将推出的重要计划,即转型视频开放平台,对现有视频分账模式做出改变。新的分账模式不设分账期限限制,在能够让片方借助平台盈利的同时不绑架片方的版权。同时不过度营销,降低营销噪音污染,还观众自主选择内容的清净环境。视频开放平台的最大特点就是降低了片方与平台的合作门槛。

业内人士透露,这一新的分账模式的推出,被认为有望解决影视剧行业发行难题,同时也为平台引入更多优质内容,推动平台迈向新的高度。据介绍,乐视视频的新分账模式将于年底左右上线。据悉,乐视视频有众多经典好剧受用户喜爱,《甄嬛传》、《芈月传》、《白鹿原》、《大盛魁》、《红高梁》、《鸡毛飞上天》、《平凡的世界》等都是乐视热播剧集。